Ежедневно миллиарды людей заходят в интернет и прописывают в поисковой строке интересующие их запросы. И сразу же Google или другой поисковик демонстрирует сайты с подходящими ответами. Мало кто задумывается, что за шанс оказаться повыше в результатах поиска ведется серьезная конкурентная борьба, а тысячи специалистов изо дня в день занимаются поисковой оптимизацией, то есть SEO

ЧТО ОЗНАЧАЕТ SEO

SEO — это аббревиатура с английского словосочетания Search Engine Optimization, что буквально означает оптимизацию под поисковики либо же поисковую оптимизацию.

SEO продвижение означает ряд действий, направленных на поднятие страниц сайта в выдаче поисковых систем (Google, Яндекс, Bing) по отдельным ключевым словам и фразам. Эта работа на увеличение как видимости в поиске, так и посещаемости сайта пользователями: читателями, потенциальными клиентами и покупателями. Также в рамках SEO предпринимаются меры, способствующие увеличению времени пребывания целевой аудитории на сайте, более осмысленному просмотру страниц и выполнению конкретных действий:

  • регистрации;
  • обращений;
  • подписок;
  • звонков;
  • онлайн-покупок.

Сегодня SEO является эффективным каналом интернет-маркетинга и способом продвижения в сети. В связи с этим нередко данный термин переводят и как поисковая раскрутка либо поисковое продвижение.

Иногда аббревиатура SEO используется и на русском: отсюда и термин СЕО. Но такая калька с английского зачастую приводит к путанницам, так как у англоязычного сокращения CEO есть совершенно другая трактовка — Chief Executive Officer. Это должность в топ-менеджменте зарубежных компаний, которая по функциональным обязанностям схожа с генеральным директором.

ЗАЧЕМ НУЖНО SEO

Чтобы найти информацию, товары или услуги в интернете мы пользуемся поисковыми системами. Получив на свой запрос множество результатов, мы рассматриваем первую (ТОП-10), вторую (ТОП-20), реже третью страницу (ТОП-30) из тысяч предложенных Google или Яндекс.

Поисковики для определения места сайтов в результатах выдачи используют сложные алгоритмы ранжирования. Они регулярно обновляют и модернизируют их, дополняют новыми факторами, преследуя единственную цель — обеспечить максимально точные ответы на пользовательские запросы. Формулы ранжирования держатся в секрете, но общее представление о том, какие факторы делают веб-ресурс предпочтительнее, давно имеются. И специалисты, занимающиеся SEO, используют эти знания, чтобы выводить сайты в ТОП.

Считается, что поисковая оптимизация зародилась одновременно с появлением поисковиков в 1990-х годах. Но если раньше, что такое SEO, знали единицы, то сегодня владельцы сайтов как минимум слышали об основах поисковой оптимизации, а большинство — используют данный инструмент интернет-маркетинга для достижения своих целей.

Чем выше позиция конкретного веб-ресурса в поисковой выдаче, тем больше вероятность его посещения. Само присутствие в ТОПе приводит к увеличению популярности, известности и росту доверия, а трафик из поиска в перспективе способствует увеличению доходов. Монетизировать рост посещаемости может не только коммерческий ресурс (увеличивая число продаж в интернете, но и информационный портал (зарабатывая на рекламе).

ГЛАВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА SEO:

  • Высокие позиции в поиске не воспринимаются результатом рекламы. Тут нет навязчивости (пользователь сам вводит интересующий его запрос), что способствует дополнительной лояльности аудитории.
  • Широкий охват с одной стороны (поиск используют все) и воздействие на целевую аудиторию — с другой. Сегодня пользователей интернета больше, чем телезрителей, при этом реклама на ТВ направлена на широкие массы, а SEO обеспечивает высокую видимость сайта в ответ на нужные ключи, что снижает вероятность прихода случайных пользователей.
  • Привлекательная стоимость на фоне других инструментов, в том числе контекстной, баннерной и таргетированной рекламы. В пересчете на привлечение одного клиента поисковое продвижение самый выгодный рекламный инструмент.
  • Долгосрочные и устойчивые результаты. Выполнив поисковую оптимизацию и добившись выхода в ТОП, можно стабильно привлекать аудиторию на сайт в течение длительного времени. Как показывает практика, после 4-6 месяцев вложений в SEO достигнутые показатели трафика и продаж результаты сохраняются на срок от полугода до нескольких лет.

ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ РАБОТЫ ПО SEO

Условно большинство действий по поисковой оптимизации можно разделить на внутренние (проводятся в рамках веб-ресурса) и внешние (вне его). К первым относится следующее:

  • аудит сайта на предмет корректности работы, наличия/отсутствия технических ошибок и т.д.;
  • реализация рекомендаций относительно изменений структуры, функционала и обеспечения удобства (юзабилити) сайта;
  • работа с метаданными, микроразметкой, настройками индексации сайта;
  • текстовое наполнение;
  • создание мобильной или адаптированной версии сайта;
  • обеспечение высокой скорости загрузки страниц и т.д.

К внешней SEO-оптимизации относится работа по наращиванию ссылочной массы. Ссылки, ведущие на продвигаемый сайт, способствуют росту его авторитетности в глазах поисковых систем. К популярным методам наращивания ссылочной массы относится:

  • крауд-маркетинг (разновидность партизанского маркетинга, направленная как на популяризацию бренда на различных тематических ресурсах — форумах, сообществах, так и на прирост ссылочной массы на сайт);
  • размещение ссылок в тематических каталогах;
  • покупка статей и ссылок на специализированных биржах;
  • аутрич (набирающий популярность способ добычи ссылок за счет налаживания коммуникаций с представителями авторитетных веб-ресурсов, лидерами мнений, успешными блогерами);
  • создание сеток сайтов и т.д.

Ряд работ по SEO проблематично отнести к внутренним или внешним, в том числе это:

  • отслеживание изменений алгоритмов поисковиков;
  • аналитическая работа (предполагает как мониторинг изменений позиций в выдаче, так и анализ работы конкурентов, проверку простановки ссылок и т.д.);
  • формирование и расширение семантического ядра (списка фраз, по которым предполагается раскрутка);
  • анализ поведенческих факторов — кликабельности ссылок в выдаче, длительности пребывания на сайте пользователей, числа просмотренных страниц за одну сессию.

КОМАНДНЫЙ ПОДХОД К SEO

Человека, занимающегося поисковой оптимизацией, называют SEO-специалист или сеошник. Если это фрилансер, то он может брать на себя все обязанности по раскрутке, включая подготовку текстов, правки верстки и т.д.

Более эффективный и осмысленный подход предполагает командную работу, поскольку для SEO, в особенности если речь идет о крупных интернет-магазинах или информационных порталах, мало одного человека. SEO-специалист работает вместе с командой, в которую входят следующие профессионалы:

  • координатор или клиент-менеджер (отвечает за взаимодействие между заказчиком и исполнителями);
  • аналитик (занимается аналитической работой);
  • верстальщик (делает верстку);
  • программист (создает дополнительный функционал);
  • копирайтер (пишет тексты);
  • дизайнер (меняет оформление ресурса);
  • линкбилдер (занимается поиском качественных ссылок на продвигаемый сайт).

Часть описанных функций может взять на себя один сеошник, но в целом для эффективного SEO нужно 3-5 специалистов, что позитивно скажется на сроках выполнения всех работ.

Профильные агентства применяют современные инструменты автоматизации и технологии, позволяющие ускорить и сократить число рутинных процессов. Часто SEO-компании создают собственные технологические разработки или же используют различные платные сервисы и программы.